# 6.3 内容红利：2019年我为什么没做抖音

"2019年，抖音的流量红利期，我在干什么？我在卖货。"

2025年11月26日，周三，早上6点28分。

Soul派对房里聊起了内容创业。

有人问："你做过抖音吗？"

我说："做过，但做得太晚了。"

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派对房里，有人问："什么叫太晚？"

我说："2019年是抖音的黄金期。"

"那时候随便发个视频，都能有几万、几十万的播放量。"

"很多人就是那个时候起来的，现在都是百万粉、千万粉的大号。"

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我继续说。

"但我那时候在干什么？"

"我在埋头卖货。"

"我觉得抖音是年轻人玩的东西，跟我没关系。"

"我觉得卖货才是正经事，做内容太虚了。"

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我停了一下。

"结果呢？"

"2021年我开始做抖音的时候，红利期已经过了。"

"同样的内容，2019年能有几十万播放，2021年可能只有几千。"

"我错过了最好的时机。"

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派对房里，有人说："但你现在在Soul上做得不是挺好的吗？"

我说："Soul是另一个故事。"

"但抖音的红利，我确实错过了。"

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我继续说。

"这件事给我的教训是什么？"

"第一，不要用老眼光看新事物。"

"我当时觉得抖音是年轻人的玩具，不值得认真对待。"

"但实际上，抖音已经成为了一个巨大的商业平台。"

"我的偏见让我错过了这个机会。"

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我停了一下。

"第二，不要只盯着眼前的事情。"

"我当时卖货卖得还不错，所以我觉得没必要做其他的。"

"但我没想到的是，卖货的红利也会过去。"

"如果我当时一边卖货，一边做抖音，现在可能完全不一样。"

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我继续说。

"第三，内容是最好的杠杆。"

"你卖货，一天能卖多少？取决于你的时间和精力。"

"但你做内容，一个视频可以被无数人看到。"

"这就是杠杆。"

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派对房里，有人问："那现在做内容还有机会吗？"

我说："有，但要换个思路。"

"2019年做抖音，靠的是流量红利。随便发个视频都有人看。"

"现在做抖音，靠的是内容质量和差异化。你必须比别人做得更好，或者做别人不做的东西。"

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我继续说。

"还有一个方向，就是找新的平台。"

"每个新平台出来的时候，都有一波红利期。"

"比如Soul，现在就是红利期。"

"很多人还不知道Soul可以做什么，但我已经在这里建立了自己的影响力。"

"这就是抓住新平台红利的例子。"

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派对房里，有人说："但怎么判断一个平台有没有红利？"

我说："看两个指标。"

"第一，用户增长速度。如果一个平台的用户在快速增长，说明有红利。"

"第二，内容供给。如果一个平台上优质内容还不多，说明有机会。"

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我停了一下。

"但最重要的是，你要敢于尝试。"

"很多人看到一个新平台，会说'再等等看'、'看看别人怎么做'。"

"但等你看清楚的时候，红利期已经过了。"

"敢于在不确定的时候入场，才能抓住红利。"

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那天早上7点16分，有人问我："你觉得下一个红利平台是什么？"

我说："我不知道。"

"如果我知道，我早就去做了。"

"但我知道一件事：红利一定会有，只是不知道在哪里。"

"你能做的，就是保持敏感，多尝试，快速验证。"

"错过一个不可怕，可怕的是一直错过。"

"而一直错过的原因，往往不是运气不好，是你根本没在找。"
